Per rispondere in modo compiuto a questa domanda è utile ragionare sulle iniziative progettuali d’impresa basate su Arte e Cultura tenendo presente che possono esserci differenti gradi di coinvolgimento dell’organizzazione aziendale e di grado di cambiamento che si intende generare agendo sulle risorse umane.
Sono quattro gli obiettivi che abbiamo individuato studiando i progetti d’imprese, aree che presentano un grado crescente di trasformazione e sforzo organizzativo: Costruzione di relazioni solide con il territorio e la comunità, Comunicazione e il coinvolgimento degli stakeholder esterni, Engagement dei dipendenti e Innovazione di processo e prodotto. È importante notare che, sebbene la costruzione di relazioni solide con il territorio e la comunicazione con gli stakeholder esterni non siano tematiche identiche, entrambe sono considerate prioritarie. Questa considerazione ci porta a notare quanto le imprese non si limitino a concentrarsi solo sulla qualità del prodotto, ma aspirino a creare un coinvolgimento emotivo e partecipativo nei confronti del proprio target, manifestando una connessione profonda con il territorio e il contesto temporale in cui operano.
L’Arte e la Cultura favoriscono l’apprendimento e stimolano il pensiero creativo attraverso cinque modalità, emerse dalla ricerca quantitativa sul campo condotta sulle imprese italiane: la stimolazione della creatività, in quanto interagire con l’Arte e la Cultura permette di sviluppare sia il pensiero laterale che il pensiero critico; lo sviluppo delle competenze sociali, che implica la capacità di collaborare e comunicare; la trasformazione delle competenze comunicative, che si esprimono attraverso idee ed emozioni; la promozione del benessere emotivo, creando un ambiente lavorativo positivo e conferendo significato all’operato dell’impresa, indipendentemente dal ruolo ricoperto. Pertanto, Arte e Cultura possono essere considerati veri e propri strumenti strategici per la ricerca e lo sviluppo.
Trasversalmente a tutti gli obiettivi che le aziende si sono posti, gli imprenditori hanno sempre identificato un denominatore comune: “non esiste un obiettivo aziendale senza un obiettivo per il territorio e la comunità“, descrivendo tale approccio come una pratica vantaggiosa per entrambe le parti.
Se da una parte attraverso i progetti basati su Arte e Cultura l’impresa punta sullo stimolo della crescita che può generare qualcosa di nuovo, dall’altra il territorio e comunità, invece, traggono un vantaggio concreto dalla valorizzazione e dalla preservazione del patrimonio culturale nonché dalla promozione della fruizione e dell’accessibilità alle opere artistiche e culturali che hanno anche un obiettivo di equità sociale, grazie alla possibilità di renderle disponibili a un pubblico sempre più ampio.
